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当地政府又出手“新飞”小家电最新品牌授权方案曝光

作者:w66利来国际时间:2019-03-22 12:26浏览:

  康佳集团4.55亿拍得新飞公司100%股权一个多月之后,新乡市政府再发文规范管理家电产品“新飞”商标,此前“新飞”小家电品牌授权、使用混乱的情况或将得到改观,而“新飞”品牌三分之势暂时也将延续。

  公司股权被拍卖,康佳成为接盘者……一个多月前,因这一串波澜,昔日冰箱巨头新飞电器再次回到全国公众视野。

  按照新飞公司重整管理方案,拍到新飞公司100%股权的企业,将成为新的新飞公司破产重整投资人,而据此前大河报·大河财立方报道,康佳集团副总裁何建军也表示争取在今年年内复产,希望能尽量统一整个新飞品牌。

  不过,这个想法若要实现显然还有一段漫长的路要走。8月8日,新乡市人民政府办公室印发《“新飞”商标管理办法(试行)》,再次提到了此前授权、使用混乱的“新飞”小家电品牌。办法明确表示适用于河南新飞投资有限公司已注册或申请中的小家电产品“新飞”商标,不包括河南新飞电器有限公司和河南新飞电器集团有限公司已注册或申请中的“新飞”商标,并表露了要将“新飞”小家电商标打造为中国驰名商标的愿望。

  这并不是新乡市人民政府第一次出台办法,加强对“新飞”商标管理。早在2016年12月13日,新乡市政府就颁布过《“新飞”商标管理办法(试行)》(新政办〔2016〕135号),而随着新办法自印发之日起施行,原办法也同时废止。

  品牌三分,“新飞”的小家电曾让新飞公司十分头疼

  目前,家电产品“新飞”品牌并不是统一的。

  今年6月15日,河南新飞投资有限公司(以下简称新飞投资)在官网发布声明:2011年,由于企业改制,新乡市形成三个“新飞”,其一是新乡市政府国有企业新乡投资集团全资子公司新飞投资;其二是新加坡丰隆亚洲控股90%的新飞公司;其三是归属于航空工业的河南新飞电器集团有限公司(以下简称新飞集团)。2014年,新乡市政府将小家电商标纳入河南新飞投资有限公司管理。

  这就造成了“新飞”品牌三分的局面——河南新飞投资有限公司拥有“新飞”小家电类系列商标,涉及厨卫电器、风扇、电水壶、电子产品等商品;河南新飞电器有限公司拥有电冰箱(冷柜)、洗衣机和冰箱压缩机等商品上的新飞系列商标;河南新飞电器集团有限公司,拥有冷藏车专用汽车、酒店等商品上的新飞系列商标。

  但实际上,“新飞”小家电品牌的注册最早可以追溯到2005年。

  这一年,丰隆亚洲增资新飞电器,同时与新乡市签署协议,冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞公司用,而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。在这之后为了避免与新飞公司的同业竞争,同时借鉴国内美的、海尔等品牌小家电市场的表现,新飞集团注册了大量的小家电品牌。

  △淘宝上五花八门的 “ 新飞 ” 热水器

  在这之后,由于缺乏小家电的产品、技术、市场与管理经验,新飞集团选择了与南方一些企业合作的方式生产“新飞”小家电,“新飞”小家电也在这之后迅速走向市场。

  2012年,新飞公司陷入亏损。也是这一年,新乡市政府在浙江慈溪进行市场调研时吃惊地发现,上百家企业都在生产“新飞”品牌小家电,而“小鸭满地跑,新飞满天飞”成为顺口溜在慈溪流传。

  △淘宝上五花八门的 “ 新飞 ” 小家电

  这让新乡市政府看到了希望。

  加上此时,新飞小家电在国内不时传出质量检测不合格的消息,新乡市政府牵头对新飞商标进行了确权,明确了“新飞”小家电商标的所有权归属。

  家电行业资深观察家刘步尘表示,不规范的授权,给“新飞”品牌带来了较大的伤害,在各地工商局、质监局的家电质量检查行动中,经常会传出新飞小家电不合格的信息,新飞品牌的品质形象和美誉度也被牵连。

  新乡 多次发文规范“新飞”小家电品牌,对智能家电专业园寄予厚望

  2015年1月份,新飞投资发布公告称,为规范市场,提升新飞商标的知名度与影响力,该公司面向全国进行品牌招商授权工作,被授权企业需具备自主研发生产能力、成熟的销售渠道、完备的售后服务保障体系,并需按照《新飞小家电发展规划方案》的要求,未来三年内在新乡投资建厂。

  新飞投资在公告中表示,所有未经授权的企业应立即停止生产新飞品牌小家电,对私自使用“新飞”商标的企业或个人进行打击,并保留采取法律手段追索的权利。

  2016年12月份,新乡市政府出台了《加快新飞智能家电专业园区建设工作方案》(以下简称工作方案),要求使用“新飞”商标的企业必须入驻新飞智能家电专业园。由新乡投资集团负责,积极争取新乡区域外所有授权使用“新飞”商标的企业入驻新飞智能家电专业园,其中2017年要回迁6家,2018年年底前要求全部回迁,不能回迁的要说明理由,报市政府商标管理小组一事一议;无正当理由不回迁的,全部取消其商标使用权。

  工作方案要求,在新乡区域内生产且使用“新飞”商标的企业,只有入驻新飞智能家电专业园,原“新飞”商标使用合同方可继续有效。

  新乡市对这个专业园区寄予厚望。

  当时,新乡同时公布了《关于加快先进制造业专业园区建设的实施意见》。

  意见显示,新飞智能家电专业园区位于新乡县,规划建设面积5平方公里,起步区建设面积3平方公里。按照新乡市委、市政府以“新飞”品牌招商、重振新乡智能家电产业的整体战略部署,形成以“新飞”品牌为主体,白色家电、小家电以及数码产品三大支柱产品的格局,促进新乡智能家电产业集群发展。发展目标分为三部分,即2017年,“新飞”厨卫电器产品推向市场,园区入驻企业达到20家;2018年,培育超亿元企业5家以上,园区入驻企业达到40家;到2020年,实现主营业务收入100亿元,园区入驻企业达到50家,打造成为中原地区有一定影响力的智能家电产业基地。

  但实际上,到今年6月14日,新飞智能家电专业园入驻的企业也只有9家,包括电风扇、饮水机、电水壶和集成吊顶等。

  △淘宝上五花八门的“新飞”小家电

  “新飞”品牌三分之势或将延续

  从2017年开始,新飞公司进入破产重整期,这个曾经风靡全国的品牌,引来了全国媒体的关注。

  因为共用新飞品牌,新飞投资也因此“躺枪”。新飞投资6月15日发布声明,表示自己与新飞公司是两个独立的法人单位,相互之间不存在股权等关系,但“新飞”品牌的荣辱相关、唇齿相依的关联特性也凸显出来。

  刘步尘表示,新飞品牌的分散,将会给康佳集团收购新飞公司后的双品牌运作带来麻烦。而家电资深观察家梁振鹏则直接指出,如果“新飞”品牌无法统一,康佳集团将难以将其做到一流,只要其中一个小家电产品出事,新飞公司都会一损俱损。

  康佳集团副总何建军在6月29日拍下新飞公司股权后表示,接下来会积极争取新乡市政府的支持,尽量实现整个新飞品牌统一,如果能实现,对康佳的“双品牌”运作和新飞的未来发展都更有利。

  7月5日,康佳集团与新乡市政府签署战略合作协议。康佳集团总裁周彬表示,将推动新飞品牌和康佳品牌在各品类上的有效协同,继续把新飞品牌扎根在新乡,用实际行动和业绩回馈地方的支持,加大技术输入和升级产能,推动新飞品牌全方位升级。

  周彬还表示,会坚定不移做大做强新飞品牌,新飞将来的运营要保证新飞品牌的传承性。新飞是康佳与新乡市合作的开端,下一步,康佳将拓宽合作领域,在新能源、文化旅游等方面加强进一步合作。

  新乡市政府在回应中表示,将全力支持新飞公司的发展,在资金、政策、人才等方面给予全方位保障,为新飞公司发展创造优质环境。

  何建军告诉记者,品牌问题要之后才能解决。

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