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其主营业务为能量饮料果茶饮料功能植物蛋白苏打水等瓶装

作者:w66利来国际时间:2019-01-09 16:32浏览:

  近日,老牌电器生产企业荣事达旗下的茶饮品牌天下茶坊开放加盟。

  电器企业做奶茶,这成为跨界经营的又一经典案例。

  说起荣事达,90后、00后也许印象不深。在上世纪九十年代,这是一个家喻户晓的电器品牌。

  她坐落于合肥,以生产洗衣机、电冰箱以及小家电出名,品牌价值曾被评估为26亿元。

  跨界经营常常有,电器企业做奶茶的,还是头一回!

  一家定位高端的茶饮品牌

  这是一家定位高端的茶饮品牌。

  天下茶坊目前在合肥有三家直营店,大都选址繁华商圈的CBD,店面面积在50平米左右。

  目前已开放加盟,日后将采取“直营”+“加盟”的经营模式。

  据了解,该品牌产品以水果茶为特色,分三大系列:满杯水果茶、特调茶和找口感。

  单品共有20种,最高价为22元,最低价为10元,均价在14元左右。其中芒芒玛奇朵、莓莓玛奇朵、柠檬养乐多为其拳头产品。

  店面装修设计简洁明快,色调上暖黄与黑灰搭配,很有时尚感。

  三家直营店的经营状况如何?虽然没有得到准确数据,但业内人士反映,卖得不错,在合肥的茶饮圈内应该算中上等。

  跨界做奶茶,业内并不鲜见。

  2015年中国移动就开出咪咕咖啡店,目前已覆盖北京、成都、南京、上海、杭州等城市。

  2017年,中粮也开出“雪宜茶声”品牌及茶生活体验馆。

  但细究起来,上面两家企业的跨界动作都有其自内在逻辑。

  中国移动的咪咕咖啡店更多是一种以咖啡为载体的体验店,在精准聚客的基础上兜售他们的潮流新品和企业文化。

  中粮开奶茶店看似是跨界,其实顺理成章。

  中粮集团下面就有茶叶业务,开茶饮店无非对原有业务的二次结构和重新整合。

  拥有蒙牛乳制品、悦活果汁、中茶茶业、大悦城等多个食品、地产产业的中粮,无论在原料采购供应链和经营选址上都有着巨大优势。

  雪宜茶声实体店的开设只是更完善了中粮产业链,打通“任督二脉”而已。

  有着强大供应链、销售链的中粮,如果彻底打通茶叶从生产、包装、体验到销售的各个环节,很有可能促成茶叶生产商与饮品连锁品牌更为紧密的合作进行生活茶叶品牌的新销售模式。

  但是,电器生产企业做奶茶,完全风马牛不相及,其道理何在?

  我们进一步了解到,其实荣事达旗下还有一个品牌天下水坊,其主营业务为能量饮料、果茶饮料、功能饮料、植物蛋白饮料、苏打水等瓶装饮料。

  经过五年发展,公司拥有销售人员近300人,已经建立了成熟的物流中心、原辅料生产中心、渠道开发部、渠道发展部、品牌推广部、销售部、电商推广部等等。

  业内人士分析,荣事达其实在借由天下水坊形成的物流、原物料生产和强大的渠道能力来发展茶饮事业。

  看来,存在就是合理,这逻辑千真万确。

  茶饮市场虽然被普遍看好,但随着资本和各路企业的疯狂涌入,已经成为红海,采取“直营”+“加盟”模式的天下茶坊未来前景如何,我们拭目以待。

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